前段时间在互联网新闻中常常看到「抖音」这款应用，下载尝试了一下，从内容形式上，几乎与前几年在海外市场火了一把的 Musical.ly（妈妈咪呀）完全一致。但却能在短视频产品云集的现在杀出一片天地，论及原因，大概是因为抖音在内容引导上做的格外出色。
众所周知，UGC 社区运营的难点在于内容生产对于普通用户的门槛，发布有趣、吸引人的内容（尤其是音频、视频内容）需要具有极高的智力和精力门槛，能够生产优质内容的用户永远占据少数，而大多数普通用户生产的内容大多千篇一律、没有特点。这样的社区慢慢就会产生类似微博的大 V 社区：少数人掌握生产内容的能力，多数用户跟从、观看内容，从而变成一个名副其实的 PGC 社区。
而「抖音」在内容的引导上降低了这个门槛。在「发现」tab 中，提供了大量的主题，每个主题中提供内容示例，给了普通用户一个模仿的范本。对于普通用户而言，创作难，但是模仿易，即便普通用户在几次尝试之内也可以创作出质量较高的内容，并且在模仿过程中可以或多或少体现个人的特色。这样的模版范例保证了用户生产出的内容质量下限，而没有限制内容质量的上限。整个社区的内容普遍高质量、低重复，形成了一个良性的 UGC 社区氛围。